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證券時報記者 曹晨 陳靜
隨著疫情防控形勢的好轉,家居建材消費市場迎來了復蘇季。
近日,證券時報·e公司記者走訪了居然之家(000785)、紅星美凱龍(601828)等多個家居建材大賣場發(fā)現(xiàn),選購家居建材的消費者明顯增多;與此同時,家居賣場以及眾多建材品牌都加入了各種促銷大戰(zhàn)。
從家居行業(yè)上市公司發(fā)布的半年報可以看出,不少企業(yè)二季度業(yè)績已經實現(xiàn)了增長,下半年有望逐季上行。另一方面,受疫情沖擊,家居行業(yè)整合案例不斷出現(xiàn)。業(yè)內人士認為,家居行業(yè)集中度較低,下半年行業(yè)并購重組活躍度還將大幅提升。
家居消費回暖
“聯(lián)單連連減,100升4500、滿額送豪禮”……近期,證券時報·e公司記者走訪了居然之家、紅星美凱龍等多個家居建材賣場發(fā)現(xiàn),選購家居建材的消費者明顯增多,與此同時,家居賣場以及眾多建材品牌都加入了旺季促銷大戰(zhàn),各種促銷的橫幅和優(yōu)惠活動被擺在各個商家展臺最顯眼的地方。
“這里的家居賣場已經恢復營業(yè)有數個月了,選購家居建材的消費者近期明顯增多,周末賣場的停車場都是滿滿當當,疫情期間積壓的需求被釋放,現(xiàn)在賣場和我們商家共同推出了疫情后的大促銷,下單的消費者不在少數。”位于紅星美凱龍的一位定制家居品牌商告訴記者。
從需求端觀察,房屋家裝行業(yè)的復工復產也是直接帶動家居建材市場回暖的一個因素。東易日盛(002713)一位設計經理告訴e公司記者,下半年以來,他明顯感覺到個人家裝訂單開始增多。“自北京疫情好轉以來,來體驗店參觀的消費者不斷增多,等了這么久,許多剛需客戶也比較急于置業(yè)裝修,再加上馬上進入家裝旺季,工長和工人都需提前預約,我們大部分設計師手里都有幾個單子。”他說。
出口方面,國家海關總署最新公布了今年7月份和1-7月累計進出口數據,家具及其零件7月出口額392.1億元,較6月增長12.19%;1-7月累計出口額1968.2億元,比2019年同期(同比)下降2.6%,降幅比1-6月收窄6個百分點,形勢持續(xù)向好。
在光大銀行金融市場部分析師周茂華看來,家居建材消費市場的回暖主要有三個方面的原因。首先,由于疫情防控形勢持續(xù)向好,此前受壓抑的樓市需求釋放,5月以來,樓市銷售明顯回暖,帶動樓市下游家居建材消費需求改善。其次,家居賣場和超市、建材市場等也積極展開自救,積極促銷,并加快推動線上業(yè)務發(fā)展,消費場景線上線下一體化發(fā)展趨勢強勁。
此外,家居市場復蘇也得益于各地減稅降費相關政策的扶持。周茂華認為,為對沖疫情影響,國內管理部門積極采取減稅降費、降低租金、延期交租、銀行延長企業(yè)還本付息期限等,為企業(yè)紓困、保市場主體等,5月以來疫情受控,銷售回暖,企業(yè)信心回暖,經營狀況改善。
值得一提的是,伴隨著消費市場的回暖,不少家居品牌還紛紛做起了“直播帶貨”的新玩法。對此,易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進認為,線上帶貨等模式,符合當前的流量經濟模式和消費者消費心理,其可以緩解相關的銷售壓力,也有助于形成更好的品牌推廣。
那么,家居品牌的直播帶貨是否會成為常態(tài)?“當然若是要成為常態(tài),關鍵還是要看價格優(yōu)惠,在優(yōu)惠的情況下,此類線上模式會成為常態(tài)。合作和跨界的模式很多,至少說明消費者差別化消費需求在釋放。尤其是疫情后對于智慧家居和智能家居等會面臨更好的發(fā)展機會,這客觀上都要求相關企業(yè)尋找新的市場發(fā)力點。”嚴躍進告訴e公司記者。
二季度業(yè)績反彈
受疫情影響,不少家居類上市公司上半年業(yè)績下滑較為嚴重,無論是大型賣場,還是家居建材品牌龍頭,均受到不同程度的沖擊。
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8月28日,居然之家發(fā)布2020年上半年年報顯示,上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.18億元,同比下降8.1%;凈利潤4.07億元,同比下降57.57%。
居然之家在此前的業(yè)績預告中直言,凈利潤大幅下降,主要是因為今年新冠疫情對公司所處的百貨、家居行業(yè)影響較大。不過,公司也在積極自救,比如向新零售轉型升級,加快天貓同城站建設,聯(lián)合工廠、商戶廣泛開展線上營銷和精準營銷等。
定制類家居上市公司整體經營情況也不容樂觀,一些公司業(yè)績由盈轉虧,如曲美家居(603818)、尚品宅配(300616)等。不少公司上半年雖然實現(xiàn)盈利,但業(yè)績下滑明顯,如志邦家居(603801)、歐派家居(603833)上半年凈利潤同比降幅超20%。
值得一提的是,從第二季度來看,多數上市公司正在快速“回血”實現(xiàn)利潤正增長,這在一定程度上預示了行業(yè)復蘇步伐的逐漸加快。
歐派家居2020年第二季度各項關鍵經營指標由負轉正,實現(xiàn)營業(yè)收入35.36億元,同比增長6.91%;凈利潤5.91億元,同比增長9.23%。志邦家居披露,隨著疫情的逐步穩(wěn)定,加盟商補貼等幫扶作用逐步凸顯,為公司帶來了很好的發(fā)展機遇,二季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長22.22%,凈利潤同比增長21.44%。
二級市場上,不少家居建材類個股從近期就開始上演了逆勢上漲的行情。據統(tǒng)計,近期,家具板塊明顯跑贏市場。截至9月3日收盤,Wind家居用品指數股價8月份以來累計上漲13.93%,上證指數同期上漲2.58%,滬深300指數上漲2.62%,創(chuàng)業(yè)板指數下跌1.74%。
從總市值看,Wind家居用品板塊中共有35只股票,截至9月3日,市值較6月底增長738億元,較7月底增加370億元。
行業(yè)并購加快
據統(tǒng)計,今年上半年公布的家居行業(yè)并購案例超過20起,其中有對國內優(yōu)秀項目的收購,也不乏上市公司收購海外品牌。
e公司記者注意到,涉及上市公司的并購事件包括飛科電器(603868)入股純米獲取15%股權、紅星美凱龍戰(zhàn)略入股安思疆科技、金牌廚柜(603180)入股馬來西亞最大廚柜及定制家居品牌SIB、恒林股份(603661)擬7億收購廚博士并增資3億等等。
與此同時,也有不少家居產業(yè)鏈企業(yè)成功登陸資本市場。今年以來,至少共有7家家居建材類企業(yè)上市,包括奧普家居(603551)、公牛集團(603195)、愛麗家居(603221)、中天精裝(002989)、建霖家居(603408)、法獅龍(605318)以及眾望布藝(605003),涉及衛(wèi)浴電器、插座、家具裝修以及布藝軟裝等領域。
“登陸資本市場可以更好地融資,而且將為家居建材企業(yè)帶來更大的品牌效益。另外,受疫情影響中小家居企業(yè)面臨一定壓力,這也給上市公司等頭部企業(yè)帶來了外延式并購的機會,據我觀察,下半年行業(yè)的并購事件還將繼續(xù)增多?!敝袊揖?設計互聯(lián)網戰(zhàn)略專家王建國告訴e公司記者。
周茂華也認為,國內建材家居產業(yè)市場規(guī)模4-5萬億元,但行業(yè)小而散,行業(yè)集中度低;本輪突發(fā)疫情影響,導致對行業(yè)構成嚴重沖擊,尤其是缺乏品牌、小型企業(yè)受到較大影響,由于全球疫情及經濟形勢依然嚴峻,國內消費升級,行業(yè)競爭加劇背景下,中小型建材家居企業(yè)“抱團取暖”的情況勢必增加。
“家居行業(yè)市場結構在存量搏殺的情況下,頭部企業(yè)的優(yōu)勢會加大,市場集中度也會提高,相關案例接下來還會頻繁發(fā)生?!甭?lián)儲資管投資研究部總經理袁東陽說。
就在7月底,好萊客(603898)拋出一紙重組公告,計劃以不高于8.25億元收購千川公司51%的股權,從而拓寬自身的產業(yè)鏈市場布局。
責任編輯:楊亞龍