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原標(biāo)題：傅洛拉：被罰9000萬(wàn)的山寨樂(lè)高，曾有機(jī)會(huì)成為“國(guó)貨之光”嗎？
【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 傅洛拉】
樂(lè)拼仿冒“樂(lè)高”案終于有了結(jié)果。
被告人李某某以侵犯著作權(quán)罪被判處有期徒刑6年，并處罰金9000萬(wàn)元；其余8名被告人分別被判處有期徒刑4年6個(gè)月至3年不等刑罰，并處相應(yīng)罰金。
天價(jià)罰金，時(shí)代變了
從量刑來(lái)看，還不算是頂格處理。
按照侵犯著作權(quán)罪的司法解釋，違法所得數(shù)額在15萬(wàn)元以上，就屬于“數(shù)額巨大”；25萬(wàn)元以上，就被劃到“有其他特別嚴(yán)重情節(jié)”，可以判處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
這么看下來(lái)，主犯只判6年，已經(jīng)算是“饒”你一年啦。判決書暫時(shí)還沒(méi)有上裁判文書網(wǎng)，不知道是不是有自首或配合調(diào)查的情節(jié)。
不過(guò)，就以樂(lè)拼這高仿的程度，警察來(lái)查，高層應(yīng)該也自知難逃，早點(diǎn)兒“從了”是正常反應(yīng)。
罰金確實(shí)非?！傲裂邸?，僅僅主犯的罰金就高達(dá)9000萬(wàn)元，幾乎一個(gè)“小目標(biāo)”。
還查不到其他八人的罰金，總數(shù)恐怕要在中國(guó)著作權(quán)案件里創(chuàng)紀(jì)錄，但這主要還是涉案金額巨大，達(dá)到了3.3億。
此前，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)“樂(lè)高”訴“樂(lè)拼”侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛做出終審，判賠470萬(wàn)元，相比之下，反而有點(diǎn)“微不足道”呢。
當(dāng)然，我們還可以和近兩年的“龍?zhí)易印备哌_(dá)盜版案比較下?！褒?zhí)易印卑阜欠ń?jīng)營(yíng)數(shù)額“只有”379萬(wàn)多元，但達(dá)到“嚴(yán)重”標(biāo)準(zhǔn)，判了3年半，罰金比例甚至更高，差不多是50%，達(dá)人民幣190萬(wàn)元。
可見(jiàn)，現(xiàn)在國(guó)家花了大力氣狠抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重拳出擊；一些人印象里著作權(quán)還只是民事糾紛，但那已是老黃歷了。
單看文件就能體現(xiàn)這些變化。比如2004年《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》、2008年《關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（一）》、2011年《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》等。
這些文件不少篇幅還是聚焦于“文字作品、音樂(lè)、電影、電視、錄像作品、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品”，但在2004年的司法解釋文件里，就已經(jīng)關(guān)注了“銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品”“假冒他人專利”等行為。只不過(guò)當(dāng)時(shí)社會(huì)輿論關(guān)注的重點(diǎn)，還是“傳統(tǒng)意義”上的“著作”，那時(shí)候樂(lè)拼也還不知道在哪里呢。
但隨著打擊力度的加大，以及大公司在版權(quán)領(lǐng)域跑馬圈地，音樂(lè)版權(quán)等熱點(diǎn)問(wèn)題基本得到解決。為了推動(dòng)開放，塑造良性市場(chǎng)，外國(guó)企業(yè)的訴求如今也得到了更多的重視，似乎不起眼但老百姓都看著眼熟的玩具、積木企業(yè)，成了典型。
樂(lè)拼是“良心企業(yè)”？
啊，說(shuō)積木“不起眼”，估計(jì)要被人打……現(xiàn)在拼搭類積木或者說(shuō)“樂(lè)高式”積木，絕對(duì)不只是小玩意、小生意。
玩樂(lè)高、收藏樂(lè)高的成年人就不少。從教育角度講，各種類型也覆蓋了孩子成長(zhǎng)的所有年齡段，除了基本的“搭積木”，鍛煉手部小肌肉群，到訓(xùn)練看圖紙、按步驟，或脫開圖紙、提高想象力，還有適合多年級(jí)的科技教育產(chǎn)品。
2018年，樂(lè)高全球營(yíng)收增長(zhǎng)到55.5億美元，2019年是58億美元，在中國(guó)市場(chǎng)則號(hào)稱自2016年開始，就保持了“兩位數(shù)增長(zhǎng)”。
聯(lián)系微信:【NKKK78】,,
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2019年1~9月，樂(lè)高作為拼搭積木的主要代表，成了國(guó)內(nèi)線上玩具品牌第一名，甩開第二名3倍多。
但拼搭積木并不是什么新鮮東西，國(guó)內(nèi)之前也有玩具廠商做。樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)做大做強(qiáng)之后，以樂(lè)高的尺寸和風(fēng)格作為標(biāo)準(zhǔn)，兼容樂(lè)高成為商家很自然的選擇。
如果大家都互相兼容，包括各種特殊零件都可以通用，就能玩出更多花樣，這樣對(duì)消費(fèi)者是最有利的。
不過(guò)呢，這么做要冒著被視為“山寨”的風(fēng)險(xiǎn)，必須在設(shè)計(jì)上形成自己的特色才行。
可悲的是，與此同時(shí)，也有更多像樂(lè)拼那樣的“新銳”擠進(jìn)市場(chǎng)，基本就是真·山寨了。
樂(lè)拼等盜版產(chǎn)品一方面為樂(lè)高培養(yǎng)了未來(lái)的潛在用戶，以低廉的價(jià)格擴(kuò)大了拼搭積木的受眾，另一方面搜刮了樂(lè)高的實(shí)質(zhì)營(yíng)收。
看上去是不是“功過(guò)相抵”？
但就算相抵，也只是對(duì)樂(lè)高而言，別忘了市場(chǎng)上還有其他想走自己道路的國(guó)產(chǎn)品牌。樂(lè)拼盜版對(duì)它們的傷害，要比對(duì)樂(lè)高的更大，樂(lè)高畢竟有大量粉絲保底，這些國(guó)產(chǎn)品牌只能苦苦掙扎。
樂(lè)高的包裝設(shè)計(jì)都更為成熟，即使是不懂行的消費(fèi)者，當(dāng)同樣價(jià)位的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)積木與高仿假“樂(lè)高”擺在一起，還是可能為后者所吸引。
樂(lè)拼堪稱“無(wú)恥之極”的抄襲，也拖累了國(guó)產(chǎn)玩具行業(yè)的名聲。甚至有些人腦海里，一想到國(guó)產(chǎn)積木，就是山寨王樂(lè)拼。
有人把樂(lè)拼稱為“良心企業(yè)”，甚至“國(guó)貨之光”，只能說(shuō)實(shí)在是糊涂啊。
樂(lè)拼也有機(jī)會(huì)“做個(gè)好人”，但早就不是排頭兵
實(shí)話實(shí)說(shuō)，大部分國(guó)產(chǎn)品牌也都有過(guò)高仿樂(lè)高某些設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的行為，有的產(chǎn)品完全抄襲的成分也不少。但一些企業(yè)要么是本來(lái)就有雄心，要么是感受到整體法治氛圍的變化，或者兼而有之，都在盡快轉(zhuǎn)型。
不只一個(gè)品牌做了J15，有的還做了J20，某品牌做了遼寧號(hào)，某品牌做了《流浪地球》系列，也有些品牌做了中國(guó)風(fēng)的建筑、街景。
為了做這些新的系列，特別是軍工類，難免要開新的模具，投資不少。但他們還是敢于創(chuàng)新，漸漸脫離了樂(lè)高的陰影。
樂(lè)拼其實(shí)有機(jī)會(huì)做個(gè)好人，只要及時(shí)收手、轉(zhuǎn)型，也許能避免成為出頭鳥。最讓我憤憤不平的是，樂(lè)拼完全復(fù)刻了一大套樂(lè)高的土星5號(hào)，如果設(shè)計(jì)套長(zhǎng)征火箭，那該多好啊……
樂(lè)拼瘋狂的那幾年，中國(guó)航天也在飛速發(fā)展，神舟、北斗、天宮都是很好的素材。說(shuō)直白點(diǎn)，就算和中國(guó)航天談不攏，直接做產(chǎn)品，侵犯了這些國(guó)之重器的外觀設(shè)計(jì)，我都敬你是條漢子。怎么都比“復(fù)刻”樂(lè)高強(qiáng)。
甚至樂(lè)高本身都做了大量本土化的努力，以貼合中國(guó)市場(chǎng)，比如長(zhǎng)城、新年場(chǎng)景等等。樂(lè)拼卻是一條道走到黑。
而且頭部國(guó)產(chǎn)廠家在質(zhì)量方面也有肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，有些品牌原本已經(jīng)被老玩家罵成渣，但過(guò)了一兩年，就有人冒出來(lái)說(shuō)，質(zhì)量已經(jīng)提高了，其他人一試，果然如此。
樂(lè)拼呢？別人在進(jìn)步，自己當(dāng)然就不進(jìn)則退了，到完蛋時(shí)連質(zhì)量都已經(jīng)要落到二流去了。
在B站上看過(guò)一個(gè)小姐姐的土星五號(hào)對(duì)比測(cè)評(píng)，說(shuō)樂(lè)拼的某段在搭的過(guò)程中“第三次散架”了（這個(gè)小姐姐不是我，真不是我，不是此地?zé)o銀三百兩）
不要小看質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，色差什么倒是可以忍，但積木拼接過(guò)緊或過(guò)松，幾乎都是他們無(wú)法獨(dú)立解決的問(wèn)題，平白無(wú)故增加挫折感，可能損害繼續(xù)創(chuàng)造的興趣。
做積木這事兒，說(shuō)小不小，說(shuō)大不大，看上去沒(méi)有特別高的技術(shù)含量，但要做到每一批每一塊都顏色統(tǒng)一、拼接順暢，也不容易。
有一段時(shí)間，中國(guó)玩具的模具什么確實(shí)不行，但當(dāng)人們還在解決黑心塑料玩具的時(shí)候，高質(zhì)量模具肯定是個(gè)奢望。
中國(guó)現(xiàn)在并非做不出好模具，個(gè)別商家的質(zhì)量已經(jīng)逼近樂(lè)高。成本確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題，這就更需要把樂(lè)拼們掃地出門，避免劣幣淘汰良幣。
從樂(lè)拼的案例推而廣之，大部分中國(guó)人從事的行業(yè)，都不是芯片、戰(zhàn)斗機(jī)那么高大上的領(lǐng)域。即使看上去普普通通，也有一個(gè)心氣的問(wèn)題。
至少應(yīng)該在某些方面有點(diǎn)自立自強(qiáng)的追求，比如原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，工藝上的小改進(jìn)，這些都是推動(dòng)中國(guó)前進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
樂(lè)拼這樣的企業(yè)，違法只是一個(gè)惡劣后果而已，根本性的錯(cuò)誤在于壓根沒(méi)有這些自立自強(qiáng)的想法，沒(méi)有對(duì)積木行業(yè)本身的熱情，也沒(méi)有滿足中國(guó)市場(chǎng)的熱情，更沒(méi)有借助玩具向國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外玩家展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的熱情，只知道拾人牙慧，投機(jī)取巧，在錯(cuò)誤道路上越走越遠(yuǎn)。
這樣的企業(yè)，死得越快越好，被收拾得越狠越好。
責(zé)任編輯：鄧健
