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作為全球三大消費(fèi)電子展之一的IFA（柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)），今年受新冠肺炎影響而改用新模式，線下展覽面積大幅減少，企業(yè)發(fā)布會(huì)也搬到線上。中國家電業(yè)企業(yè)海爾、TCL等堅(jiān)持參與2020 IFA，推進(jìn)品牌全球化不停步，哪怕該展會(huì)今年已嚴(yán)重收縮。
對(duì)家電業(yè)而言，除了參加了年初美國CES之外，原計(jì)劃3月在上海舉行的AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）因?yàn)橐咔楸黄热∠⑴c2021年的AWE一起合辦，德國IFA是本年度家電企業(yè)新產(chǎn)品集體展示的最后一次機(jī)會(huì)。作為IFA?？偷捻n國三星電子，今年放棄參加IFA展會(huì)，轉(zhuǎn)而舉辦自家線上活動(dòng)。
9月3日，TCL在IFA的線上發(fā)布會(huì)上展示了QLED電視、8K電視新品，以及無線耳機(jī)、智能手機(jī)等產(chǎn)品。海爾則展示多品牌戰(zhàn)略，覆蓋Candy、Hoover和海爾品牌，并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，推出新產(chǎn)品和解決方案。
疫情之下，智能、健康是今年家電新品主打的功能和理念。智慧家庭方面，海爾在歐洲推出新的hOn App，一個(gè)能夠控制和管理海爾旗下不同品牌電器的單一集中數(shù)字平臺(tái)。健康功能方面，海爾今年冰箱主打“殺菌、保鮮”功能，洗衣機(jī)聚焦“抑菌、除菌、殺菌”技術(shù)，空調(diào)推出自清潔系列新品。海爾今年上半年海外健康產(chǎn)品收入超過4.3億美元，同比增長(zhǎng)21%。
TCL則推出健康分類洗護(hù)的洗衣機(jī)。此次IFA，TCL還宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約，雙方將攜手打造近20項(xiàng)全球賽事，希望借此助力自家的品牌年輕化、全球化。
選擇IFA發(fā)布的背后，是中國家電龍頭企業(yè)今年在疫情蔓延、貿(mào)易摩擦等挑戰(zhàn)之下，對(duì)全球化戰(zhàn)略的定力。今年上半年，海爾智家（600690.SH）的海外市場(chǎng)收入470億元，同比微增0.6%，在公司總收入中的占比提升兩個(gè)百分點(diǎn)至49%。
TCL電子（01070.HK）的墨西哥工廠一期項(xiàng)目今年二季度量產(chǎn)、二期項(xiàng)目也準(zhǔn)備建設(shè)，同時(shí)越南工廠一期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)、二期項(xiàng)目正在建設(shè)，這使其全球品牌電視機(jī)的年產(chǎn)能提升至2700萬臺(tái)，上半年品牌彩電銷量躍升至全球第二。下一步，TCL電子還將在非洲布局，繼續(xù)完善全球供應(yīng)鏈。
已收購了德國美茲電視的創(chuàng)維，今年雖然沒有參加IFA，但其半年報(bào)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）今年上半年海外市場(chǎng)營業(yè)額55.8億元，同比增加12.2%。疫情之下，創(chuàng)維在海外發(fā)展電商渠道，并借安卓10.0智能電視打入印度和東南亞戰(zhàn)略渠道，上半年海外彩電品牌業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12%。
美的、海信也在海外擴(kuò)張。美的集團(tuán)（000333.SZ）上半年海外訂單同比增長(zhǎng)10%；海外渠道新增超11000家銷售網(wǎng)點(diǎn)；加速發(fā)展全電商業(yè)務(wù)，在意大利、英國、法國實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)覆蓋，并努力打造美國線上渠道全品類TOP10的市場(chǎng)地位；強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈布局，在泰國、埃及、巴西增加投資。
海信視像（600060.SH）上半年在北美和亞太主要國家和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長(zhǎng)，其中美國增長(zhǎng)142%，加拿大增長(zhǎng)69%，迪拜增長(zhǎng)74%，墨西哥增長(zhǎng)35%，澳洲增長(zhǎng)30%。值得一提的是，海信旗下的東芝視像上半年收入17.85億元、同比增長(zhǎng)19.85%，凈利潤6276萬元、同比扭虧為盈。
“中國企業(yè)的全球品牌之路不能停歇。”中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，面對(duì)逆全球化的挑戰(zhàn)，疫情又使全球化的投資減緩，中國家電龍頭企業(yè)把握在全球行業(yè)地位提升的契機(jī)，繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)全球化的進(jìn)程，通過全球供應(yīng)鏈布局、數(shù)字化的營銷模式，維持并提升向海外市場(chǎng)的品牌、商品和服務(wù)輸出?！爸袊鳛槿蜃畲蟮纳唐份敵鰢?，不能停步?！?
責(zé)任編輯：張玫
